網站該改版了嗎？5 個徵兆與改版時的 SEO 保命作法

很多企業的網站改版是這樣開始的：老闆覺得網站舊了，找廠商做一個新的，上線那天全公司開心。兩週後發現，Google 搜尋公司名字找不到自己，原本每個月帶來詢價的幾篇文章全部消失。

改版本身不難，難的是不要把累積多年的搜尋排名一起改掉。

• 網站該改版的 5 個徵兆：手機版不能用、後台改不了、載入太慢、架構擴充不了、品牌已更新
• 改版最大的風險是網址變動沒做 301 轉址，排名會在上線當天歸零
• 改版前必做三件事：盤點有排名的網址、建立新舊網址對照表、備份
• 上線後兩週內要盯 Search Console
• 改版時程：含轉址規劃約比新建網站多 1～2 週

一、手機上看不正常

沒有 RWD 響應式設計，手機上要放大縮小才能看。多數產業的網站流量已以手機為主，而 Google 以手機版內容作為排名依據。這一項是最急迫的改版理由。

二、後台改不了，或根本沒有後台

每改一行字都要發信請廠商處理，最新消息停在三年前。網站不更新就會慢慢失去價值。

三、載入速度太慢

打開要等超過三秒，訪客就走了。舊網站常因圖片未壓縮、程式架構老舊而越來越慢。

四、架構擴充不了

想加會員功能、線上訂單，廠商說架構不支援要重做。這時候與其修補，不如趁機改版成可擴充的架構。

五、品牌已經更新，網站還是舊的

LOGO 換了、CIS 改了、產品線調整了，網站還是五年前的樣子。品牌形象不一致會影響可信度。

Google 對每個網址各自累積排名。改版時如果網址規則變了——

舊：/products.php?id=12 新：/product/stainless-valve

——Google 會把舊網址視為消失、新網址視為全新頁面從零開始。你累積三年的排名，在上線那天一起消失。

解法是 301 轉址：告訴 Google「舊網址永久搬到新網址」，排名與權重會跟著轉移。這不是可選項，是改版的必要步驟。

一、盤點所有有排名的網址

用 Google Search Console 匯出過去 12 個月有曝光的網址清單，標出哪些頁面有流量、排名在哪些關鍵字。這些頁面是改版時絕對不能弄丟的。

二、建立新舊網址對照表

每一個有排名的舊網址，都要對應到一個新網址。沒有對應頁面的，轉到最相關的分類頁，不要轉到首頁（Google 會視為軟 404）。

三、完整備份

舊網站的檔案、資料庫、圖片全部備份。改版出問題時有得退。

1. 盤點與對照（上述三件事）
2. 新網站建置（依一般流程）
3. 上線前設定 301 轉址：對照表中的每一條都要設定
4. 上線當天：提交新的 sitemap 到 Search Console
5. 上線後兩週：每天看 Search Console 的「涵蓋範圍」與「成效」報表，檢查是否有 404 錯誤或流量異常下滑
6. 一個月後：確認主要關鍵字排名是否回穩

橘野在改版專案中將上述步驟納入標準流程。若您目前的網站已有搜尋流量，請在詢價時主動告知，我們會把轉址規劃納入專案範圍。

既然要動，以下幾項建議一併處理：

• 補上 RWD（如果舊站沒有）
• 重新規劃網址結構：用有意義的英文路徑取代 ?id= 參數
• 每頁獨立的標題與描述：舊站常見全站共用同一組
• 圖片壓縮與命名
• 補上結構化資料（JSON-LD）
• 確認後台可自行更新內容

Q：改版一定會掉排名嗎？
正確做 301 轉址的話，短期可能有小幅波動，通常一個月內回穩。沒做轉址才會歸零。

Q：改版要多久？
比新建網站多 1～2 週，主要是盤點與轉址設定的時間。橘野三方案的基準時程為 10／20／30 個工作日，改版專案依對照表的規模再加計。

Q：舊網站的內容要全部搬過去嗎？
有排名、有流量的一定要搬。過時的、沒流量的可以趁機淘汰，但要設定轉址到相關頁面。

Q：可以只改版面不改網址嗎？
可以，這樣風險最低。但舊網站的網址結構通常也是該改的項目之一（例如 ?id= 參數），建議一併處理並做好轉址。