品牌形象網站設計：從 CIS 識別到官網的一致性規劃

很多企業的官網跟名片、型錄、門市招牌長得不像同一家公司。LOGO 的顏色在網站上偏了一點、字體換了一套、文案的語氣從名片上的專業變成網站上的隨興。這些落差單看都不嚴重，加起來就是品牌不可信——客戶說不出哪裡怪，但就是覺得不夠專業。

品牌形象網站設計要解決的，是讓網站成為品牌識別的延伸，而不是另一個獨立的設計案。

一般形象網站的起點是「我們需要一個網站」，設計從版型開始挑，LOGO 放上去就好。

品牌形象網站的起點是「我們的品牌是什麼」，設計從 CIS 規範出發，色彩、字體、圖像風格、版面節奏都依據既有的識別系統展開。如果企業還沒有完整的 CIS，那就先把它建起來。

差別在於一致性。品牌網站做完之後，客戶從名片、網站、社群、門市看到的是同一個品牌；一般形象網站做完之後，網站是網站、名片是名片。

多數情況下，LOGO 找設計公司 A、網站找設計公司 B，兩家各有各的詮釋，結果就是不一致。

橘野同時提供平面設計（LOGO、CIS 規劃）、商業攝影與網站設計，品牌識別從源頭到網站由同一個團隊負責。已有 CIS 的企業，我們依規範延伸；還沒有的，我們從識別系統開始建立。

一、品牌盤點
釐清品牌定位、目標客群、核心訊息。已有 CIS 的檢視規範完整度；沒有的先做識別設計。

二、視覺系統延伸
將 CIS 的色彩、字體、圖像風格轉譯為網頁的設計語言：主色與輔色的使用比例、標題與內文的字級層次、圖片的構圖與調色方向。

三、內容架構與語氣
品牌不只是視覺，文案的語氣也是識別的一部分。專業嚴謹或親切活潑，在規劃階段就定調，全站一致。

四、攝影與素材
品牌網站對圖片品質的要求高於一般網站。橘野提供商業攝影，產品照、環境照、團隊照依品牌調性拍攝，不靠圖庫素材拼湊。

五、設計與開發
依既定的視覺系統進行頁面設計，RWD 響應式確保手機、平板、電腦上的品牌呈現一致。

六、品牌規範文件
交付時附上網站的視覺規範，日後新增頁面或更新內容時有依據可循，不會越改越偏。

• 正在做品牌升級或 CIS 更新的企業，網站應同步更新
• 消費性品牌（食品、美妝、生活用品），視覺一致性直接影響購買信任
• 專業服務業（顧問、法律、醫療），品牌形象等於專業度
• 準備拓展通路或募資的企業，需要一致的對外形象
• 多品牌或集團企業，需要在統一架構下區分各品牌識別

品牌網站對視覺客製化的要求高，建議從 Standard 半客製方案（NT$ 86,800）起跳，首頁依品牌識別客製設計；若內頁也需要完全依品牌延伸，則選擇 Full-Custom 全客製方案（NT$ 126,800）。若同時需要 LOGO 或 CIS 設計，可與網站專案一併規劃報價。

完整方案比較請見方案介紹。

Q：我們已經有 LOGO，但沒有完整的 CIS，可以直接做網站嗎？
可以，但建議至少先定義主色、輔色與字體規範，否則網站設計沒有依據，做出來的東西日後也難以延伸到其他媒材。這部分橘野可以在網站專案中一併處理。

Q：品牌形象網站可以加購物功能嗎？
可以。橘野的網站架構保留擴充彈性，形象網站可直接加入購物功能模組，不需重新建置。

Q：攝影一定要找你們嗎？
不一定。若已有符合品牌調性的素材可以直接使用。但品牌網站對圖片一致性的要求高，混用不同來源的圖片容易讓品牌感打折。